Refaire son site internet : une question stratégique.
Un site internet n’est pas figé dans le temps. Technologies, usages, attentes des internautes et algorithmes évoluent constamment. Pourtant, de nombreuses entreprises conservent un site obsolète pendant des années, sans se rendre compte qu’il freine leur visibilité et leur développement.
Savoir quand refaire son site internet professionnel est essentiel pour rester compétitif, crédible et performant. Une refonte bien pensée permet non seulement d’améliorer l’image de marque, mais aussi d’augmenter le trafic et les contacts.
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Votre site internet a plus de 4 ou 5 ans
Un site internet vieillissant est souvent le premier signal d’alerte. Au bout de quelques années, le design devient dépassé, les performances techniques diminuent et la structure ne correspond plus aux standards actuels.
Un site ancien est généralement :
- moins rapide
- moins adapté aux mobiles
- moins optimisé pour le SEO
- moins rassurant pour les visiteurs
Dans ce cas, une refonte permet de repartir sur des bases saines et d’intégrer les meilleures pratiques actuelles.
Votre site n’est pas optimisé pour le mobile
Aujourd’hui, la majorité des recherches se fait sur smartphone. Un site qui n’est pas parfaitement responsive offre une mauvaise expérience utilisateur et pénalise directement le référencement naturel.
Si votre site est difficile à consulter sur mobile, lent ou mal structuré, Google le dévalorise progressivement. Refaire son site permet d’optimiser l’expérience mobile et d’améliorer à la fois le SEO et la conversion.
Votre site n’est pas visible sur Google
Un autre indicateur clair concerne la visibilité. Si votre site n’apparaît pas sur les requêtes stratégiques de votre activité, il devient invisible aux yeux de vos prospects.
Une refonte de site est souvent l’occasion de :
- revoir la structure SEO
- retravailler les contenus
- améliorer le maillage interne
- cibler des mots-clés plus pertinents
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Votre site ne génère plus (ou pas) de contacts
Un site internet doit être un outil de génération de contacts. Si vous recevez peu ou pas de demandes de devis, peu d’appels ou peu de prises de rendez-vous, le problème vient souvent du site.
Une refonte permet de retravailler :
- la proposition de valeur
- les appels à l’action
- le parcours utilisateur
- les éléments de réassurance
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Votre activité ou votre positionnement a évolué
Avec le temps, une entreprise évolue : nouveaux services, nouvelle cible, changement de positionnement ou développement sur de nouvelles zones géographiques. Si votre site ne reflète plus la réalité de votre activité, il devient contre-productif.
Refaire son site internet permet d’aligner la communication digitale avec la stratégie actuelle de l’entreprise et de valoriser son expertise.
Refaire son site ou simplement l’améliorer ?
Dans certains cas, une refonte complète n’est pas indispensable. Une analyse approfondie permet de déterminer s’il suffit d’optimiser certaines pages ou s’il est préférable de repartir sur une nouvelle structure.
Avant de se lancer, il est recommandé d’évaluer le budget et les priorités du projet.
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Refaire son site internet pour le SEO local et métier
Pour les entreprises locales ou spécialisées, une refonte est aussi l’occasion de renforcer le SEO local ou sectoriel. Adapter le site à son métier et à sa zone géographique permet d’attirer des prospects plus qualifiés.
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En résumé : quand faut-il refaire son site internet ?
Refaire son site internet professionnel devient indispensable lorsque le site est obsolète, peu visible, non adapté aux mobiles ou inefficace pour générer des contacts. Une refonte bien menée permet de relancer la visibilité, d’améliorer l’image de marque et de soutenir durablement la croissance de l’entreprise.
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